新春佳节借势指南:五个内容维度、三个常用套路助你斩获10w+

新年如期将至,她即是个大热门,又是个大IP。为了10w+,这些大IP,大热门,自然不可以放过。借势也好,蹭热点也罢,如何是好高阅读量才是重点,那么大家就只可以先来询问,“冬至节”这一个大热点大IP究竟有怎样可以借势的始末。

那篇文章我会从八个维度下手,横纵深刻解析一下春龙节有何样可被借势的情节,然后提交多个艺术和有些可被参考的案例,希望在那一个欢聚,小编还要痛心守键盘的光阴里,帮忙各路小编一起斩获10w+。那里需要注意的少数是,本文就是一篇典型的借势端午的案例,请密切探讨。

一、多个内容维度

1、热点元素。用作一个特级热点IP,上巳节自带很多内容,这么些情节由一个个因素构成,这个要素在几千年历史中被沉淀,它们寄托了人类的某种希望。爆竹是每一个亲骨血的惊喜,也是每一个成年人对于春龙节的小儿回首,而汉朝它是驱赶年兽的神明;倒贴的福字和对联附着了先辈们对此过年的渴望,在南方已经灭绝的窗花则是农耕时代的一抹亮色。

此外的元素还有众多,比如:十二生肖、年画、日历、门神、年货、耍狮子、赏花灯灯、扭蒲州梆子、赏花灯、祭灶节粥、年糕、饺子、春卷、春龙节以及汤圆等等。

以上说的都是观念元素,随着一代发展更多一些新元素,最经典的就是早已设立了33年的中央电视台春晚,CC电视机春晚本身又由众多少个因素组合而成。除了CC电视春晚还有微信摇一摇红包、面对面红包、支付宝AR红包、集五福以及新年签等。

站在新媒体圈的角度,每年年终自媒体圈写年底总括也一度改为了一种新年俗。随着互连网对线下实体不断渗透,端午节玩法不断与民改进,可以想见的前途会有更多的新年俗出现。

2、历史典故。野史典故要拆开来看,历史和典故,典故又有旧典和新典之分,旧典可上溯至三皇五帝,新典可以从近代史初始,那之中又有诸多荡气回肠的神话。

这么些历史典故或提到到神明、或涉及到尧舜名家,它们多半和纪念新币素风俗交杂混含在联名,可以说每一类都足以排布出一篇吸引人的文章文案来,结构得以参照王左中右说西游,六神磊磊读金庸(Louis-Cha)等人的小说手法,暂且按下不表下文于细聊。

3、痛点话题。事实上这一块也已经属于习俗的一部分,只是那块风俗略现于暗,甚至令人痛苦不堪,大家把它们称之为节日痛点,每一个痛点都是一个社会境况的具像表现。

比如网络上流传的要命段子,每到新年邻近,Kenny、克里斯Tina和戴西就会变成翠花、小芳和素芬回到乡里,背后实际上是身份难堪的表现;而更致命的话题还有春运、订票、铁骑大军、逼婚以及同学会等等。

那中间最大的话题其实是返家,很多的痛点话题实在都来自于还乡,回村私自是身价的切换和回归,离不开回不去的社会缩影下,这种身份的切换带来了偌大的的不适应,同学老乡留城在乡里面的落差比较又加剧了那种不适感,从而引出了各样形色各异的话题。

那么些都是难点,如何弱化逃避这么些难题要么解决那一个题材,通过这种艺术引起共鸣成为了根本。除了青年的这么些标题,长辈们又有怎么样痛点,都是值得挖掘的内容点。

4、七夕节娱乐。新春的话题自然不都是暗色系的,还有好多开心的话题,说人话就是怎么才能玩好那么些元宵节,比如我的同伴那些中秋节就带着大人跑去山西大规模游了,还有人携家带口发话度假,都属于那些范筹。

作为一年一度的一家子之日,七夕节自有其市值,假设辅助别人过好这几个中秋是越来越值得一书。同时作为一个华夏的传统节目,夏族、友邻和外人是怎么过的,他们又是怎么对待大家那个节日的,都是可供挖掘的点。

诸如英国BBC去年就派了多少个英国人到中华来拍了一部名为《中国新春佳节——举世最大的盛典》的纪录片,然后就传闻感动了全世界华夏族,然后引起了了不起的反响。

这部纪录片可以说就是一个经典的靠挖掘冬至节因素和社会话题而诞生的内容运营范本,除了挖潜清明节的游玩项目之外,也将前三点综合应用到了一块儿,最后创设出了激动中国人的《中国新春佳节》纪录片。

二、四个中秋节借势体位

1、热点跟踪。这一个比较好明白就是延绵不断关心,可是自己要说个不佳精晓的,就是走俏排布和拆分。重阳看成一个寒暑一流热点IP,它是由众多个热门和事件构成的,以年三十为界上下持续将近一个月,包涵抢票、铁道、铁骑大军、中央电视台采访(你懂的)、春晚节目、春晚名单、骑行高峰、景点事件以及热门借势等等。

借势不成反丢人也爆发,那类事件本身又变成了那一个七夕以此热点中的子热点。所以新年借势要做的第一步,就是把那些热点本身的推动排出一个时间表,每一个年华节点下可能会时有发生什么业务都有一个预判。

譬如抢票一绽放,12306就变成众矢之的、各抢票APP的呈现、黄牛党以及火车站外大连长龙等就会早先,那么今年轻轨站外是还是不是又会有情侣泪别拥吻呢?又或者12306是还是不是又会挂了,是或不是又有人吐嘈它的验证码?又比如说春运正式开班过后,大家就要关爱铁骑大军是不是出动了,路上有何样令人悲叹感动的故事?高速公路是还是不是又堵了,是否又有人在高速公路上煮火锅之类的。

再比如每年腊八节将至的时候,Kenny、Christina和戴茜们养的猫猫狗狗又该怎么处理?那个都是可以预判的,阳光之下没有新鲜事,所有的一切都是角色和细节的扭转,老外也不是首后天关心中国新春佳节。

2、元素提取。借势热点首要的目的有八个,涨粉和卖货,无论是哪一个目的,都急需围绕着自己的业务骨干去开展,否则会让自己的用户认为无缘无故,甚至是收敛用户。

诸如我曾见过一个商家,卖牛排的,科比退役的时候写了一篇很有情怀的文章,小说末了话锋一转说科比之所以那么厉害,就是因为吃了牛排,最终惹怒了科比的粉丝,而她原本的用户对科比并不头疼,以致于摸不着头脑也破灭了一部分。

冬至节热点拥有海量的元素可用,但并不是每一个因素都适合自己的工作,所以对于借势者来说,必要对元素进行分选,挑选出适合自己的因素。

一经您是一家宠物店或者是宠物社区或电商,那么那几个时候内容就足以从七夕宠物寄养来出手,或者制作一辑《宠物是怎么过清明节》的专题;日用百货平台仍旧超市,则可以从《冬至节买买买大家都买了什么样》来切入,完美切入自己的品牌产品。

比方那两类事情非要来做一个《冬至节最值得看的十部影视》那就完全不相干了,那该是文艺、电影或图书等事情该做的事务,而图书来做最好或者从本本改编电影来切入。当然也不是说不可能跨界来做,比如《宠物铁骑大军汹“萌”来袭》也是足以做的,可是出于为了更鲜活,最好依旧以漫画的样式显示,画风更冬至节部分。

3、元素合体。找到元素最要害的是要深度精晓自己的事务,并且也要控制元素的精华,将团结的事情和新年的要素举行完美的合体。大家还拿宠物那事来说,刚才前边说到可以和上巳节铁骑大军举办结合,除了那一个还足以与火车站拥吻事件结合。

年年春运的时候很多血气方刚的恋人们将分隔两地,上演一幕幕“灰色生死恋”,那么大家完全可以把主角们换成宠物们,然后经过实宠拍摄或漫画的形式重演三遍。这种差距感会令人感到有趣,不过这么还不够,最后一定要升高宗旨,通过几句文字独白去表述出情侣分离的沉重感。看摄像的爱人会发觉,所有的喜剧电影结尾其实都是悲剧,目的就是为了提升主旨扩展厚重感。

大家来拿餐饮行业那种观念行业举例,怎么借势中秋这么些大热点?那里我付出八个要素为根基:菜品、绘鳞社、卡牌以及门神。看过绘鳞社画作的心上人都知情,李晓林紧要就是通过插画的款式去展现传统文化元素的,最经典的一个就是24节气种类。

餐饮行业完全可以将协调的菜品通过类似的手腕表现出来,并且寻找每一个菜品的心性,以及制作成类似于塔罗牌式的卡牌,并将每一道菜品用门神的点染手法拟人化,然后将成果经过实体卡牌和社交网络的办法借助图牌社区举办传播,顺势来个H5《你是哪道菜?》也是极好的。

4、创设反差。文艺类的公司初叶做台历,那事其实并不让人出人意表,因为很早从前各路文青分子就发轫做了,只然则那多少个时候他俩玩的不是台历,而是黑板、教室、课桌、军包以及白瓷缸子等。

那些实际也都是因素,当那多少个元素都被玩腻了之后,大家盯上了台历。单向空中的《单向历》、豆瓣的《电影日历》、同道大道的《星座日历》以及“复活”后紫禁城的《紫禁城日历》等等。做内容很大程度上是借尸还魂,将旧的事物通过新的花样表现出来,赋予它新的含义。

而要让那几个元素可以被人感知,除了旧元素本身的心气外,还要求打造反差感,唯有丰裕强的异样才能令人发出眼睛一亮的觉得。注意看我们面前的比方就可以看到,无论是《宠物铁骑大军汹“萌”来袭》、《宠物是怎么过新春》依然《你是哪道菜?》都是环绕着培育反差感而举办的(开源创意,欢迎去用)。

上文说到BBC做的百般《中国新春佳节——全世界最大的盛典》之所以能红,除了BBC本身的技术精湛之外,很大程度上是因为他是U.K.人拍的,而且只在英国播出了,大家就会惊叹海外人拍的神州新春佳节是何等体统。

除此以外还有一层反差,BBC的节目首借使面向欧美女群的,忽然有一部讲述中国新春佳节的纪录片出来,无论是对于欧漂亮的女子仍然唐人都是非凡的,随着中国知识满世界传播的热潮涌起,BBC的深邃技艺、欧美女对于中国知识的奇怪和华夏族的乡思情切,这几个合力在共同,共同推火了那部纪录片。然后墙外开花墙内香,国内传媒的惊讶又将那部片子推向了另一个可观。

5、套路移动。世间一切多是套路,很多套路是足以移动的,比如大家可以学习六神磊磊和王左中右,用他们写Louis Cha和西游的伎俩,来重写和中秋关于的四维内容。众所周知六神磊磊首如果写金庸(Louis-Cha)的,王左中右取材相比较多,不过近期的画风偏向西游了,不过他们都有一个一同的表征,会借古料写今时话题。六神磊磊如今就写了一个《向赵敏学习怎么面对亲朋好友的追杀》的攻略文。

鸡汤文、毒鸡汤文、攻略文和干货文是时下内容创作领域“四大山头”,将方今社会话题与古料进行重组,我深信完全可以派生出“春节鸡汤、七夕节毒汤、元宵节攻略和新年干货”那样的“元宵节新四派”出来。只可是取材从近来社会或全史料集中到了和新年有关的史料中去。

三、上巳节看好和话题拆解

前文说到春节是由许几个小的热点和话题组合而成的一个一流大IP,本文的最终一部分自己就把那么些热点和话题开展拆迁,算是留下一个基础的模型。中秋第一由五个大的话题构成,分别是:团圆、风俗、回乡、留城、国外和骑行,它首先是一个传统风俗习惯事件,随后越多的交集了社会难点,可以说上巳节左右是社会难点汇聚暴发的一个时日段。

团圆:围绕着团圆派生出来的显要难题有空巢老人、留守孩子、同学会的攀比、七四姨八四姨的逼问、父母的逼婚等等那个,空巢老人和留守孩子的标题会在节后呈现出现,老人瞧着孩子远去,子女舍不得宝宝,生离泪别感怀愁乡,真真是当泪浮一大白的时候。从广告植入的角度来说《冬至节同学会穿衣指南》等话题完全是足以做一做的呗。

民俗:新的新年风俗在多变,老的新春风俗却在流失,比如打树花快要绝迹,南方中秋已经没有人再贴窗花,城市里门神春联几近无踪,更不要说舞狮舞狮子大家只在黄飞鸿的影视里看到过。有自家公仔的品牌完全可以参照《十冷》的画风,制作一辑传统民俗普及的图文或者短动画嘛,比如《Taobao教你防七姑八姨》,用窗花动画的格局打造一个“逼婚攻防动画”,每一段最终一帧定格成窗花,结尾带入天猫平台的新年年货场等等。

返乡:怎么回家永远是新春不能言说的痛,派生出来的是铁骑大军、黄牛票、年假、情侣吻别火车站以及不返家等难点,怎么回乡是个大难题,这块最符合外出公司来做了,当然也有一些其余的铺面也能做,重点是找到契合点,比如有家商店就做了一个《你有一张吊打朋友圈的机票,请查收!》的H5,甘休出稿前自己意识我手上那个链接已经被封掉了,可知传播之广;比如平安保证做了一个H5动画《春运回家,平安福了没?》,广告植入有点粗爆,可是完全来说如故有点意思的。

其它要问一句,你难道不佳奇西晋的人,是怎么放年假的么,你想清楚古人除夕是怎么回家的么?歪道道在投机的《歪思妙想》第一辑摄像里就谈谈了那个话题,据说古人年假有接近一个月不晓得他以此音讯源可相信不,可是这么些话题仍然很风趣的。古人分化的社会阶级返家的工具又有啥样,古人带哪些年货(广告植入点)回家,当官的年底奖都是发些什么东西(又是广告植入点),那个都是可以做的。

留城:那块其实涉到了办事、生活、薪给和房价等庄重话题了,其中最值得一说的是,除了返家后留城,还有好多个人是绝非回家过节的,他们直接就留在了那么些留不下的都会里,和投机的工友们齐声过年。《爱情公寓》那部电影剧里有一集就讲到了那群人,当所有人都控制不看春晚的时候,曾小贤因故滞留在工作岗位上,却接受了那么些人打来的电话,他们有些人的工作岗位上看不到春晚,想听曾小贤给他俩口述春晚。

海外:国外夏族是怎么过清明节的,海外老外是怎么过新年的,他们对上巳节的千姿百态如此,他们过的新春佳节有什么样新的习俗诞生,有没有大家过平安夜吃苹果那样的家乡风俗?除了BBC的《中国新春佳节》那样的纪录片,国外还有没有其余有关于中国新春佳节的风土小说?除了摄像还尚未雕塑、漫画等艺术品?

出游:简单易行带下,就是怎么玩。

最后,留首打油诗:

热门借势靠运营,元素匹合作才行;

凑个图文加海报,那样能行鬼都赢。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注