bilibili产品体验报告

一、产品消息

1.产品名称bilibili(哔哩哔哩)

2.版本号:5.18

3.体会条件:iphone 7

二.产品介绍

1.出品结构图

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2.目的用户画像

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b站2017.1以来,继续急忙增长,已超越6000余万人,日均打开次数一遍有余,使用时长平均62.8时辰。

2.1产品一定

slogan:哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ 乾杯~

哔哩哔哩是是中华陆上一个ACG相关的弹幕录像分享网站,也被喻为哔哩哔哩、B站,其前身为录像分享网站Mikufans。是国内第二个生产弹幕的视频网站,有效缓解了当代社会小青年的孤单心绪,提升了用户粘性。同时,bilibili拥有互联网上最及时的卡通录像内容。哔哩哔哩上的视频大部分来自用户的著述或搬运(UGC)。

2.2用户需要

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2.3用户细分

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哔哩哔哩app用户:男女比例约为1.3:1,20-24岁用户占比过半

哔哩哔哩app用户中高等学校学历人群占比为54.5%;用户对音乐、书籍和美味较感兴趣,最关切的话题分别为二次元、学校社区和知识青年

2.4用户痛点

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2.5市场分析

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切合2016的话的主旋律,b站相增设了直播频道,欲搭上这波东风。

因为b站紧要涉嫌三部分市场,即:视频、手游、直播,由此本文将分别分析。

2.5.1视频

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可以看到在综合视频行业曾经形成三寡头格局(爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆),如今年来短视频行业水涨船高,如快手也顺势崛起,录像行业竞争日趋激烈,但凭借ACG独特社区调性的垂直录像网站的bilibili在笔直摄像领域杀出一条血路。

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一律是ACG二次元弹幕网起家,同样是新潮好玩最喜悦的垂直视频聚集地,并同步引领国内录像弹幕风潮的AcFun和Biibili,十年来曾经在两条路上相距越来越远。

2.5.2手游

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终止到2017,二次元手游市已经有41.22亿元之巨,而玩耍联运从来是b站最着重的表现情势,相对于传统渠道的用户(各大应用商店),b站上的用户质料更高,氪金的愿望也更强,发行商更愿意和垂直渠道合作。

2.5.3直播

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2016年是礼仪之邦网络直播井喷元年,据总括,截止2016年初全国直播平台已超过1000家,直播用户规模也一同进步,2016年网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,并仍维持增长。

而直播行业的井喷式增长也使有关部门出面很多的照应的法律法规举行正规化直播行业的乱像;而这也使投资数额快速回落。

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自然,B站直播分别于斗鱼、虎牙等此外直播平台,B站直播依托于主站的视频内容和优质UP主以及特殊的社区文化,因而B站直播的用户粘性相较于传统直播平台会更高。

而是非凡的文化条件也造成了B站直播流量比较于其他直播平台的劣势。由此尽管B站直播不是B站赖以生活的资金来源,不过尚未广告的b站,咋样衡量社区条件和流量变现的题目如故是难题。

SWOT分析:

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三、产品分析

1.版本信息

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2职能点分析

内容引进

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情节引进是依照用户以往的寓目过的录像的竹签,搜索记录等经过推荐算法综合给出的。首页的banner首尽管近年运动和游玩,将引进页向下滑动,banner消失。

弹幕

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弹幕在视频网站中指由大量吐槽评论形成的帷幕,源自日本弹幕录像分享网站(niconico动画),国内第一推荐为A&B站,现在弹幕系统已经变为了网络录像网站的标配。弹幕能立竿见影解决现代社会的孤独感,感觉有这个人在一块看,同时能够的弹幕的要紧依旧会抢先录像本身,能让部分过气录像再一次火起来,同时极大地追加了用户粘性,是b站的首要名片之一。

UI

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Logo与主界面全体上采取特此外桃红(默认)作为主配色,而暖色调往往给人一种亲切温暖的感觉到,并且褐色作为首要配色在如今市面上还相比少见,给人美观的感觉。

播音页面

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广播页面由四大块构成,顶端的播放器、基本信息介绍(标题、弹幕数、投递时间、常用功用按钮等)、up主消息和录像标签(抢先一定字数需打开折叠)、相关视频标签。这样的安排很好地顺应了用户观察的流水线,先看视频,假使以为好就评论和充电,不舒服仍可以见到上下集或者相近似录像。用户体验好的还要,也应和地进步了用户使用时长。

分区界面

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分区汇总界面使用的果敢是二次元画风,每一连串都由一小图标代表。进入某一分区后,首先出现的是该区的引荐,通过左左侧滑能够切换来该区的其余子版块。推荐页面最上方为滚动引进的banner,推荐内容相似为该板块最紧俏内容。随后是各子版块热门内容的引荐,按照从前的检索偏好,类似首页的内容引进效能。

3优化指出

在直播板块扩张制作各样视频教学栏目

b站的始末出自至关首要为三块:正版番剧购买、第三方提供(如腾讯阅文集团)、UGC,其中扶桑卡通的单部番组的非独播价格在20-40万元的量级这一测算较为可信,遵照番组新旧、等级或者持有差距。

依据每部30万的中位价格总计,B站一年的购番成本大约在2000~2500万元左右。而腾讯提供的ip尽管性价比更高,但怎么样作育好现有的超常百万的活跃UP主,不失为一条经济实惠的法门,而不言而喻,做一份录像耗费的生命力是海量的,以鬼畜视频为例,对新手up主并不自己,考虑到哔哩哔哩直播板块直接不温不火,这部分完全可以应用起来,一来可以让资深up主知识变现,为人注重,不致流失,另一方,这足以一对一于up主的新手向栏目,鼓励更多漂亮UGC创作

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增加“新人赏”榜单

因为头部up主和头部视频通常具有优先推荐权,而新up主则一起先流量远远不如,搜索关键词极为不利,马太效应彰着,即使b站的归咎排序不是按播放量来的,但仍可以够如法炮制日本同行这样设置“新人赏”,新手定期排行奖励,鼓励新up主,不至于使其信心受挫。

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增设分p视频书签

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up主时常会在录像播出后,再疯长一p,但b站并不会有标识提醒,得靠剧情识别,其实可以标识出已看过的剧集,优化用户体验

社区环境

乘胜b站用户扩充,在部分争议性话题上,难免有引战评论和弹幕出现,危害全部空气。指出推动b站注册实名制,且将被一再举报的用户头像加以标识,需成功一定任务或一段时间才得以免去,扩展惩罚的力度。同时处置一些骗取流量点击量的标题党up主。

四、商业情势

新番承包计划

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b站没有贴片广告,而过多正版番剧又不得不买,推出此举实是可望而不可及之举,但转化率之低,只好说聊胜于无

娱乐联运

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这是b站紧要的现金源,封面的banner位基本都是各项ip衍生手游的大地。

线下活动BML

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b站内售卖各样漫展和筹划粉丝相会会,也是一份渠道获益

广阔商城

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新上线的“会员购”整合了此前的超市板块,二次元的抱枕、手办、服装等一应俱全,算是内容社区的垂直电商尝试,因为二次元用户广泛有氪金习惯,这有些的前景依然非常可观的。

直播平台

2016以来直播大火,b站也就顺势上线了直播,类似各大直播平台,只不过没有广告部分,只可以靠售卖直播道具等来显现

大会员

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这是近些年b站推出的会员制,但除1080p以外,其他的都是折扣卷+qq秀的选配。而在大会员制度推出后,B站董事长陈睿也第一时间在天涯论坛上给予了连带表明,表示会员制度的出产不会对B站现有效用和体验暴发潜移默化,实际上这是一定明智的,出尔反尔势必会使得b站用户没有,而生产一些只关乎自己的特权,自己的虚荣心得到满足同时,免费用户也不会反感,还觉得多个乐子。

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五、总结

从上文中得以看出,哔哩哔哩动画APP在各部分的机能与互为设计上都花费了较多的遐思,但与领先的归咎视频网站之间的差距依旧不小。其缘由首先在于不同平杜阿拉间的情节差别,当下视频流量最大的收看内容首如若部分话题性较强的综艺节目,而那么些综艺节目往往是平台垄断的,例如爱奇艺独占的《中国有嘻哈》。而这又是另一个冰天雪地的战地——版权争夺战

对于B站以来,尽管在ACG内容上有着一批忠实的用户,但归根结蒂是小众市场,未来,除了在笔直内容上继续深耕,扶持UGC内容,培育新人外,另一方面也要考虑将更多的付出投向话题性较强的版权内容,以引发更多不同类型的用户。同时还得保证社区调性不变质,在商业利益和社区文化间觅得平衡

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